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網評:開機廣告一鍵關閉不應是一道難題
//www.CRNTT.com   2020-11-20 00:21:40


  中評社北京11月19日電/網評:開機廣告一鍵關閉不應是一道“難題”

  來源:東方網   作者:廖衞芳

  11月18日,江蘇省消費者權益保護委員會發布消息表示,11月10日,南京市中級人民法院一審宣判樂視電視所屬企業樂融致新電子科技(天津)有限公司智能電視開機廣告侵犯了消費者選擇權和公平交易權,應予整改,江蘇省消保委主張的“一鍵關閉”功能得到判決支持。(11月19日《央視新聞》)

  眼下,隨着智能電視的問世,無論是城裏家庭,還是農村家庭,智能電視已相當普及。但每每打開電視時,“開機廣告”便成了智能電視的“標配”,這些“開機廣告”涉及的內容很多、很廣泛,既有商品推銷,又有產品廣告。但這些開機廣告於絕大多數電視用户而言,幾乎沒有任何信息價值,可用户想第一時間“關閉”開機廣告卻非一件易事,不是關閉按鈕很難找到,就是按關閉按鈕也關不掉,讓你對着開機廣告愛也不是,恨也不是。許多電視用户一打開電視就開始對開機廣告既“生怕”又“生厭”。

  眾所周知,一些廣告商利用電視頁面推出“開機廣告”,其目的就是打廣告,推銷商品或信息,這也無可厚非。但問題是,開機廣告不能屢屢“關閉難”。可以説,開機廣告“關閉難”現象,不但嚴重影響電視用户的正常觀看,而且有些廣告也涉嫌違法。因而整治“開機廣告”已是勢在必行。

  根據我國《廣告法》規定,利用電視、電腦和手機等互聯網發佈、發送廣告,不得影響用户正常使用。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告,應當顯着標明關閉標誌,確保一鍵關閉。違反者由市場監督管理部門責令改正,並可處以最高3萬元罰款。可見,開機廣告並非“無監管”“無規矩”“無限制”,開機廣告“一鍵關閉”不應是一道“難題”。

  筆者以為,治理開機廣告“關閉難”亟須“下猛藥”。首先,監管要到位。工商、消協等監管部門要積極承擔起監管的主體責任,要嚴把開機廣告的審批關和准入關,切忌不管三七二十一,允許那些不良廣告商在電視頁面上發佈開機廣告。其次,執法要從嚴。執法部門要對惡意發佈開機廣告行為進行嚴懲重處,發現一起查處一起,該警告的要警告,該罰款的要罰款,該取締資格的要取締資格,絕不姑息,絕不縱容,更不能聽之任之。其三,開機廣告“關閉難”要規範整頓。不能任憑開機廣告的發佈者隨意設置“關閉難”按鈕,要規範開機廣告“一鍵關閉”功能,讓電視用户“想關閉就能關閉”。

  此次,江蘇省消保委主張的“一鍵關閉”功能得到法院的判決支持,這不僅是對開機廣告“關閉難”的一種糾偏,更是對電視用户自身權益的一種保護。

  筆者相信,只要監管到位,執法從嚴,規範整頓,就一定能有效治理智能電視開機廣告“關閉難”頑疾,讓開機廣告“一鍵關閉”不再是一道“難題”,從而給廣大電視用户營造一個正常、有序、無干擾的電視觀看環境。

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